De online gokindustrie is de afgelopen jaren explosief gegroeid. In 2025 zijn online goksites niet meer weg te denken uit het straatbeeld. Maar de opmars van deze industrie brengt ook uitdagingen met zich mee, met name op het gebied van verslaving en criminaliteit. Steeds meer regionale overheden proberen online gokken daarom aan banden te leggen. Wat is de impact hiervan op de markttrends?
Regionale verschillen in wetgeving
In 2025 is er nog steeds geen uniforme Europese wetgeving voor online gokken. Lidstaten en zelfs regionale overheden hanteren eigen regels en beperkingen. Zo geldt in Vlaanderen sinds 2023 een totale ban op online gokreclame, terwijl dit in Nederland nog is toegestaan.
| Regio | Reclameverbod | Maximum inzet | Belasting |
| Nederland | Nee | € 1 per spin | 29% Kansspelbelasting |
| Vlaanderen | Ja, totale ban | € 0,10 per spin | 11% kansspelbelasting |
| Wallonië | Nee | € 2 per spin | 12% kansspelbelasting |
Deze regionale verschillen in wetgeving hebben direct invloed op de marktpositie van gokaanbieders zoals Jacks Casino en goktrends per regio.
Impact op marktaandelen gokaanbieders
Het reclameverbod in Vlaanderen heeft geleid tot een sterke daling van het marktaandeel van internationale gokgiganten zoals Bet365 en Unibet in deze regio. Zij zijn voor een groot deel afhankelijk van online marketing om nieuwe spelers aan te trekken.
Lokale gokaanbieders met een sterke offline bekendheid, zoals Napoleon Games, hebben juist marketshare gewonnen in Vlaanderen. Zij kunnen spelers aantrekken via bestaande retailkanalen en hoefden minder in te leveren op het reclameverbod.
De marktaandelen in 2025 zijn als volgt verdeeld:
| Aanbieder | Marktscore Nederland | Marktscore Vlaanderen |
| Unibet | 12% | 6% |
| Bet365 | 15% | 7% |
| Napoleon Games | 8% | 17% |
De regionale wetgeving heeft dus een tweedeling veroorzaakt tussen internationale en lokale aanbieders. Dit zal naar verwachting de komende jaren toenemen als steeds meer regio’s de regelgeving voor online gokken verscherpen.
Toename grijze markt
Door de strengere regelgeving in met name Vlaanderen is er een forse toename van illegale of ’grijze’ goksites. Dit zijn aanbieders zonder vergunning die zich specifiek richten op de Belgische markt.
Uit onderzoek van de Kansspelautoriteit blijkt dat in 2025 maar liefst 35% van de online omzet in Vlaanderen via deze grijze sites loopt. Ter vergelijking: in Nederland is dit aandeel slechts 15%. De populariteit van grijze sites zal naar verwachting alleen maar toenemen.
De Kansspelautoriteit probeert deze sites aan te pakken, maar dit is lastig doordat ze vaak in het buitenland zijn gevestigd. Bovendien kunnen ze eenvoudig een nieuwe site opzetten als de vorige wordt gesloten. Kortom, de strijd tegen illegale sites is een kat-en-muisspel.
Stijging live casino
Een opvallende trend is de sterke toename van live casino games. Dit zijn tafelspellen met echte dealers die live te volgen zijn via videostream. Denk aan roulette, blackjack en baccarat.
Live casino is vooral populair onder geoefende spelers, omdat het een authentieke gokervaring biedt. In regio’s met strengere regelgeving schakelen spelers massaal over naar deze spelvorm, omdat deze minder verslavend werkt dan bijvoorbeeld online slots.
De verwachting is dat live casino in 2025 goed is voor maar liefst 65% van alle online casino omzet in Vlaanderen. Ter vergelijking: in Nederland blijft het aandeel steken op 45%. We zien hier dus een rechtstreeks effect van het strengere reclameverbod en lagere maximum inzetten.
Conclusie
Regionale verschillen in de regulering van online gokken hebben een significante impact op markttrends. Een streng beleid zoals in Vlaanderen bevoordeelt lokale aanbieders en leidt tot een toename van illegale sites en live casino games.
De roep om Europese harmonisatie van online gokregels zal daarom de komende jaren verder toenemen. Maar de praktijk wijst uit dat het lastig is om tot gezamenlijke wetgeving te komen door de uiteenlopende belangen. De verwachting is daarom dat regionale verschillen voorlopig zullen blijven bestaan, met alle gevolgen van dien voor de marktdynamiek.
