Sociale media sterren zijn de laatste jaren uitgegroeid tot belangrijke spelers in de gokindustrie. Steeds meer gokbedrijven sluiten lucratieve sponsorcontracten af met influencers om hun merk en producten te promoten.
Invloed van sociale media sterren neemt toe
De populariteit van sociale media sterren stijgt en daarmee ook hun invloed, vooral onder jongeren. Uit onderzoek in 2025 blijkt dat ruim 80% van de jongeren tussen de 16 en 25 jaar één of meerdere influencers volgt.
| Leeftijdscategorie | % dat influencers volgt |
| 16-20 jaar | 87% |
| 21-25 jaar | 83% |
| 26-30 jaar | 62% |
Influencers hebben door hun grote bereik en het vertrouwen dat volgers in hen stellen een sterke impact. Jongeren beschouwen hen vaak als rolmodel en laten zich door hen beïnvloeden, bijvoorbeeld in hun koopgedrag.
Gokbedrijven maken gebruik van influencer marketing
Steeds meer gokbedrijven springen in op de populariteit van influencers door hen in te zetten voor marketingdoeleinden. Uit een analyse van de 20 grootste goksites in Nederland zoals LalaBet blijkt dat 18 sites actief gebruikmaken van influencer marketing.
De influencers promoten niet alleen de goksites, maar delen ook enthousiast hun gokervaringen en winsten. Zo lijkt het alsof succes gegarandeerd is, wat een vertekend beeld geeft. Gokken brengt nu eenmaal ook risico’s van verslaving en hoge verliezen met zich mee. Deze keerzijde belichten de influencers zelden.
Zorgwekkende ontwikkeling
Deskundigen maken zich ernstig zorgen over de groeiende rol van sociale media sterren in gokreclames. Jongeren zijn extra vatbaar voor de verleidingen van gokken en de suggestieve content van hun idolen.
Uit een peiling onder 2500 scholieren tussen de 15 en 18 jaar bleek het volgende:
- Ruim 65% was door een influencer nieuwsgierig geworden naar een bepaalde goksite
- Bijna 55% had na het zien van een influencer video zelf een gok account aangemaakt
- 12% gaf toe door de video’s verslaafd te zijn geraakt aan online gokken
De resultaten laten zien dat influencers inderdaad een trigger kunnen zijn voor riskant en excessief gokgedrag.
Wat zijn de gevolgen?
Als de huidige ontwikkeling zich doorzet, leidt dat mogelijk tot meer gokverslaving onder jongeren met alle negatieve gevolgen van dien. Denk aan schulden, criminaliteit, schooluitval en psychische problemen.
De maatschappelijke en financiële schade die hieruit voortvloeit is aanzienlijk. Een verslaafde kost de samenleving gemiddeld 120.000 euro per persoon. De totale maatschappelijke kosten van gokverslaving worden voor 2025 geschat op 2,3 miljard euro.
Rol voor ouders en onderwijs
Naast overheidsregulering kunnen ook ouders en scholen een rol spelen in het tegengaan van negatieve influencer effecten.
Ouders wordt aangeraden om:
- Met hun kinderen te praten over verantwoord social media gebruik en de risico’s van beïnvloeding
- Toezicht te houden op het social media gedrag van hun kinderen
- Gezamenlijk met hen afspraken te maken over tijdslimieten en content
Scholen kunnen bijdragen door in hun lesprogramma’s meer aandacht te besteden aan:
- Mediawijsheid en kritisch denken
- De impact van rolmodellen en groepsdruk
- De gevaren van overmatig gamen en gokken
Met gezamenlijke voorlichting en preventie kan de negatieve impact van influencers op jongeren worden verminderd.
Aanpak nodig
Er is dringend actie nodig om de influencer marketing van de game industrie aan banden te leggen. Deskundigen pleiten voor striktere regels zoals:
- Een verbod op gokreclames met influencers gericht op jongeren onder de 25 jaar
- Verplichte waarschuwingen in influencer video’s over gok risico’s
- Beperking van het aantal goksponsorde posts per influencer
Ook sociale mediaplatforms en de influencers zelf dragen verantwoordelijkheid. Door ethische richtlijnen op te stellen over gepaste sponsoring kunnen zij bijdragen aan een vermindering van risicovol gokgedrag onder jongeren.